Turismo de incentivo, una oportunidad

¿A quién no le gustaría que su empresa le brindara una semana de vacaciones con todos los gastos pagados en Bocas del Toro, a orillas del mar Caribe? Si la idea suena apetecible en Panamá, imagínese en Suecia.

El Instituto Panameño de Turismo (Ipat) está promocionando Panamá como destino de turismo de incentivo. Se trata de conseguir que las compañías ofrezcan a sus ejecutivos viajes a Panamá como una herramienta de motivación por alcanzar los objetivos establecidos, señala Kathia Méndez, jefa de Coordinación de Eventos del Ipat.

Los destinatarios del viaje pueden ser ejecutivos, empleados, e incluso, clientes, a los que se motiva de esta forma para que realicen un mayor consumo de un determinado producto.

Las labores de promoción del Ipat se centran en las grandes economías del mundo, donde el turismo de incentivo está más arraigado dentro de los programas corporativos: Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y países de la Unión Europea son algunos ejemplos, aunque también se está notando la llegada de ejecutivos procedentes de América Latina, señala Méndez.

Para Aida Quijano, presidenta del Bureau de Convenciones de Panamá, las ferias internacionales del sector son los mejores escaparates para promocionar el país. En 2008, Panamá ha acudido a la IMEX en Frankfurt, Alemania y tiene previsto acudir a Eitbm en Barcelona, España y a IT&ME en Chicago, Estados Unidos.

La promoción ya ha tenido sus primeros efectos y a Panamá han llegado este año ejecutivos de multinacionales como General Motors, AC Delco, o el laboratorio farmacéutico Roche. Según Méndez, en lo que va de año este segmento ha crecido en Panamá un 25%.

actividades

El turista de incentivo suele combinar negocios con actividades de recreación. Golf, ecoturismo, compras y eventos culturales y deportivos son algunas de las actividades solicitadas por estos grupos, señala Méndez.

La celebración del prestigiosos torneo de golf PGA en Panamá o la consolidación internacional del Jazz Festival, son algunos de los atractivos extras que pueden encontrar los turistas de incentivo en Panamá.

Para Aida Quijano, Panamá ya está preparada para asentarse como un destino de turismo de incentivo.

Sin embargo, una de las grandes debilidades es la escasez de hoteles cinco estrellas en el país, que son los requeridos por este tipo de turistas, señala Quijano. “Cuando se terminen los proyectos previstos, podremos acceder a mercados mayores y atraer a grupos más numerosos”, apunta.

Por el momento, los grupos que llegan a Panamá no superan las 300 personas.

Además de tener un impacto positivo en el número de turistas que ingresan al país, se trata de turistas con un elevado poder adquisitivo, que, al venir invitados por sus compañías, cuentan con un mayor presupuesto para gastos, lo que genera más ingresos en el país.

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